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啤酒消费旺季如约而至 市场呈现消费两极分化

发表时间:2019-07-04 14:20  

普啤市场呈现消费两极分化趋势

盛夏来临,啤酒消费旺季也如约而至。曾几何时,为街头巷尾百姓熟知并冠以“大绿棒子”昵称的普啤,作为“撸串伴侣”而深受消费者追捧。北京商报记者走访京城多家餐厅发现,曾经高居餐厅点单榜首的普啤地位正因为其利润水平偏低而受到其他啤酒冲击。忆往昔,以“大绿棒子”为代表的普啤,因高性价比而霸占啤酒销售榜首位置多年。现如今,餐饮文化市场升级和眼球经济时代来袭,也让“大绿棒子”们直接感受到了市场的冷酷。然而,记者走访小区超市却也发现,飞入寻常百姓家,仍然是普啤熟悉的节奏。

餐饮渠道遇冷

早在上世纪80年代,由于价格低廉且度数不高,“大绿棒子”频频现身包括大排档、餐馆在内的各种餐饮渠道。然而,随着啤酒消费市场升级,消费者对品质、个性追求逐步走高,在各种餐饮渠道,“大绿棒子”逐渐丧失了点单榜首单品的荣耀地位。

北京商报记者走访品牌餐饮店、连锁烧烤串吧、路边大排档等餐饮渠道发现,普啤的生存空间正在进一步萎缩。在“聚点串吧”记者看到,冰箱里陈列着福佳、科罗纳等进口啤酒,国产啤酒则以白啤、原浆等高端产品为主,还有些小众高端的精酿啤酒。同样,在位于朝阳区的某连锁烤肉店内,点单榜上已经难觅普啤的身影了。有餐饮从业人员称,鉴于口感、包装设计等原因,年轻的消费群体更愿意选择高端品牌的啤酒。相对来说,普啤已经不符合他们的消费习惯,因此店里选择了停止销售普啤。

商家对消费群体的需求定位会直接影响到啤酒市场。有业内人士指出,上世纪八九十年代“餐饮文化”流行大口喝酒,大口吃肉,如今的消费者则对举杯小酌、把酒言欢的小资风格更加情有独钟。餐饮文化的时代变迁,直接推动餐饮业瞄准客户需求,调整啤酒供给,进而导致了如今普啤在餐饮渠道遇冷的境地。

低利润压缩市场空间

在业内人士看来,时代变迁带来了消费观念的变化,普啤的“原生问题”是造成当下市场境遇的历史原因。一直以来,普啤在消费者的心目中基本上是跟价格低廉画等号的。相比进口品牌啤酒以及国内知名高端精酿啤酒而言,普啤往往适合在家消费,而不宜出现在餐饮场所的桌面上。

除此之外,利润水平偏低也是影响普啤市场存在感的重要因素。北京商报记者走访发现,普啤在餐饮渠道的销售价格普遍在4-6元之间,其中冰镇后的价格集中在5元以上。一位不愿透露姓名的餐饮业主表示,普啤的成本价是3块多钱,当下市场售价相对其他啤酒利润少得可怜。而且,普啤还需要包装回收,对于餐馆来说是一种额外的负担。

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