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普华永道:5G将推动中国娱乐及媒体行业持续高速

发表时间:2019-06-11 14:09  

  普华永道6月5日发布的《2019-2023娱乐及媒体行业展望》显示,中国娱乐及媒体行业收入在未来5年将以5.6%的复合年增长率发展,增速仅次于印度和印度尼西亚,收入将增加1036 亿美元,至2023年达到4347亿美元,继续成为全球第二大市场。同时,数字化的发展势头将持续下去,2018年数字收入已占行业总收入的70%以上,预计2023年将达75.4%,高于全球的61.6%。

  纵观各细分市场,由数字驱动的细分市场增长最为蓬勃,其中虚拟现实和OTT视频未来5年将分别以35.9%和20.5%的复合年增长率继续领跑,但差距已收窄;此外,播客和电子竞技将出现强劲的增长势头,复合年增长率将分别达到34.6%和21%。数据消耗量持续上升,将以33%的速度快速增长。

  普华永道全球、中国内地及香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示:“5G的出现优化视频体验,使消费者开始看到移动互联网速度与最快的固定宽带相当。对5G的大量投资将改变互联网的消费方式,推动视频在行业中占据的份额,刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。”

  随着媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强,中国网络广告维持高速发展。2018 年,中国网络广告收入567亿美元,再次成为全球第二大市场,预期未来5年将以14%的复合年增长率发展,至2023年达到1092亿美元。

  得益于不断增长的智能手机普及率,2018年移动广告的增速超越了有线显示广告。预计国内移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%,成为推动中国网络广告行业增长的重要动力。其中,移动视频网络广告的重要性逐步提升,这是由于移动社交平台对视频的持续关注,以及更快、更可靠的移动连接,推动移动视频消费的增长。从2018年开始,包括抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生,营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介,反映了民众生活方式的转变。

  宽带速度和普及率的不断提高,推动OTT视频需求快速增长。2018年,中国OTT视频市场实现了显著增长,收入为58亿美元,成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来5年将保持 20%的复合年增长率,2021年收入翻倍,至2023年达到147亿美元。

  百度的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴的优酷土豆占据中国在线视频行业70%以上的市场份额。中国观众的收视习惯发生重大转变,从免费播放转向高端付费服务,高端付费服务成为行业收入的重要驱动因素。

  普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌说:“5G技术使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的视频娱乐,加速用户的个性化趋势。随着OTT视频企业试图扩大‘按需订阅’的用户基础,领先提供商之间的竞争日趋激烈,对内容的投资呈现爆发式增长。”

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