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“冯鑫们”的启示录 口号“挂帅”必然失败

发表时间:2019-08-01 15:10  

7月29日,近30万手封单堆积在跌停板位置,投资者逃生无门。

这在意料之内。暴风集团实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施,公司也以这样的特殊方式上了热搜。“黑天鹅”带出“灰犀牛”,冯鑫“出事”,媒体再跟进报道暴风集团的资金危局……

冯鑫过去是资本的“宠儿”,暴风集团也曾是市值超过400亿元的互联网上市公司。最终,他们为何落得如此结局?

可以肯定的是,冯鑫并非昏聩的领导者。十多年前,宽带已接进千家万户,但技术尚不能完全解决视频观看的诉求。看一部电影或者电视剧,你要自行转换视频格式,还要忍受几十、上百KB的下载速度,时不时要“缓冲一下”。暴风影音解决了在PC时代受众观看视频这个最基本的需求,从而收获了巨额流量,冯鑫也拥有了流量变现的筹码。

但进入移动互联网时代后,暴风影音不再是刚需,冯鑫的迷惑也开始了。于是,“DT大娱乐”“AI+2块屏”“DT时代的互联网娱乐平台”“All in TV”,冯鑫搞了很多可能他都不是很明白的战略。勾勒的生态链条很美好,但却避开了“伟大”战略的基本常识——项目最后能带回多少现金流?

没有算好经济账,冯鑫的这些项目虽然上马了,但由于不能产生足够的回报,最终使自身陷入了尴尬境地。

冯鑫的这些路子似曾相识,贾跃亭、钟玉等也曾长袖善舞地施展这些资本玩法。“生态化反”“生态链条”“全新改变”……“冯鑫们”运用高超的修辞,创造出眼花缭乱的概念。到现在,我们甚至怀疑这些发明者自己是否真懂这些。

这些梦想家们鼓噪着让人看不懂的概念,实质上是要垄断概念解释权,达成自身套取利益的目的。他们有他们的理由,时代变迁带来危机感,需要转型。但是他们却忽略了企业的转型不是喊口号,不是谁的花样多就能成功转型。

转型的本质还是创新,是整合生产要素后的价值再创造。这一价值再创造可以涉及生产模式、商业模式、社交模式、营销模式等微观经营层面。但市场具有不确定性,所以企业家要承担创新的高风险。

但是,企业家行为并不是只有创新,还有重要的经济核算,这构成了企业生产过程的前提。企业创造受成本约束,这是商业活动的本质。

暴风集团一年盈利不到亿元,账面资金只有2.77亿元,冯鑫却敢撬动50多亿元去境外资产,这是谁给的勇气?

冯鑫、钟玉们的投资活动更像是赌桌上的一把梭哈。试想一下,冯鑫、钟玉等如果步子不迈得那幺大,口号不喊那幺响,留足企业的容错空间又何至于此?

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